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泡泡玛特德国首家门店开业后，很快成为当地热门打卡地
。图为当地粉丝在店内排队选购商品。

记者 刘 赫摄

德国首家泡泡玛特门店自去年在柏林开业以来 ，顾客络绎不绝，人气产品Labubu（拉布布）成为当地社交平台的热门话题 。今年3月
，有“动画界奥斯卡
”之称的法国阿讷西国际动画电影节公布2026年主竞赛单元入围名单，中国国产原创科幻3D动画《灵笼》（第二季）入围主竞赛剧集单元 ，成为首部跻身该国际A类电影节核心竞赛单元的中国科幻动画作品……如今
，中国文化IP正以多元姿态跨越山海，在欧洲大陆持续“圈粉” ，成为连接欧洲民众尤其是年轻人的文化纽带
，为丰富中外文化交流搭建更多新平台。

小小玩偶激发消费热情

一只来自中国的“森林小精灵 ”Labubu，为何能在欧洲掀起消费热潮？记者近日走进位于柏林亚历山大广场的泡泡玛特德国首店 ，探寻背后的答案
。

“我在TikTok上被Labubu的开箱视频吸引。打开盲盒那一刻的惊喜感
，让人忍不住尝试 。”从汉堡赶来的23岁大学生安利斯特说
。另一名从萨克森州驱车前来的年轻人辛西娅，一次性花费500欧元选购心仪产品。她笑着说：“店内丰富的产品让我目不暇接 ，原本还担心心仪款式售罄
，现在能满载而归，特别开心 。
”

像安利斯特 、辛西娅这样因社交平台“种草”而来的年轻消费者不在少数
。普华永道会计师事务所的报告显示 ，德国18至24岁年轻人中，近75%通过社交平台获取消费信息
，超半数消费者会因网红推荐而产生购买行为。德国玩具行业协会的数据则显示，IP类玩具在德国玩具市场约占28% ，收藏玩具的消费需求正显著增长 。这一趋势
，与在年轻一代中兴起的“kidulting ”（成年人保持童趣）消费文化高度契合
。

这些消费习惯，为中国文化IP在欧洲的传播提供了重要基础。“我喜欢收藏这些玩偶 ，它们丑萌的模样让我一见钟情
”“‘包挂’设计让盲盒走出家门
，搭配服饰既时尚又有个性”……受访消费者喜爱泡泡玛特的缘由虽各有不同，但对买到“心头好 ”的期待高度一致 。

泡泡玛特国际集团欧洲区负责人彼得·希普曼表示 ，德国充满活力的创意氛围和热情的收藏家群体
，让企业对深耕欧洲市场充满信心
。采访中，不少当地民众对今年世界杯期间泡泡玛特与国际足联联名推出的Labubu世界杯系列潮玩充满期待 ，认为“Labubu手捧金色大力神杯
，必将掀起新一波中国文化IP热潮
”。

中国文化IP在欧洲的走红，直接带动相关产品销售额稳步攀升 。以泡泡玛特为例 ，其2025年总营收达371.2亿元人民币，同比增长184.7%
，其中欧洲地区营收同比增长高达506.3%。国外媒体分析认为，以泡泡玛特为代表的中国新生代潮流品牌 ，正通过讲述本土故事
、输出独特审美
，持续刷新中国文化IP的国际热度，“这些来自中国的小小玩偶 ，承载的是中国文化的温度
，激起的是全球消费者的情感共鸣与文化渴望”
。

原创作品展现中国文化魅力

Labubu的爆火，是中国文化IP走俏欧洲的一个缩影。如今 ，动漫电影、网络游戏等领域的原创IP
，也成为激发欧洲民众了解中国 、喜爱中国的重要推手 。中国文化正以更鲜活的方式走进欧洲千家万户
。

2025年，踩着风火轮的“哪吒 ”惊艳世界。《哪吒之魔童闹海》以159.49亿元人民币的全球票房 ，登顶全球影史动画电影票房冠军 。“画面唯美震撼
，剧情跌宕起伏，我爱上了这部电影
”“片中的龙造型太酷了 ，充满东方神秘感”“没想到中国动画制作水平这么高，彻底改变了我的认知 ”——这些来自德国观众的评价
，道出了中国动漫IP的魅力
。影评人乔纳斯表示，《哪吒之魔童闹海》将中国传统文化内核与现代叙事方式有机结合 ，既保留了东方文化的独特韵味
，又契合了全球观众的审美需求，让欧洲民众在观影中感受到中国文化的深厚底蕴。

借电影热度 ，相关IP衍生品同步发力 。相关企业开发的包含哪吒、敖丙等电影角色的芽豆豆系列毛绒盲盒
，以及“双人拼接电影典藏版收藏卡
”等产品，成为不少欧洲年轻人的“新宠”
。名创优品已启动“带领100个中国IP出海计划 ” ，通过深度挖掘中国文化内涵
、签约优质原创IP
，探索文化符号的多元表达。

网络游戏也是中国文化IP出海的又一重要载体 。2025年德国科隆国际游戏展上，中国游戏产品颇受关注
。游戏科学开发的《黑神话：钟馗》作为压轴预告首次亮相 ，成为继《黑神话：悟空》后该系列的重磅新作
，这也是中国游戏首次登上国际顶级游戏展会的压轴环节，被展会主持人盛赞为“今夜最后的惊喜”。

中国游戏产品的热度 ，更带动欧洲年轻人掀起了解中国文化的热潮 。在海外游戏论坛上，不少玩家一边体验游戏
，一边主动“补课
”，了解《西游记》等中国经典文学作品 ，搜集相关历史文化资料
，讨论天庭、龙宫等东方文化概念，展现出对中国传统文化的兴趣。米哈游旗下的游戏《原神》 ，融入中国传统京剧唱腔 、舞狮等非遗元素
，通过非遗技艺推进剧情
、渲染氛围，让欧洲年轻人在沉浸式体验中感受中国文化的独特魅力
。美讯公司创始人兼首席执行官克里斯·佩雷拉在接受英国广播公司采访时表示 ，“在文化IP创作领域
，你无法忽视中国的力量。”

全产业链优势助力IP孵化

中国文化IP在海外的持续走红并非偶然，而是通过设计、生产 、内容创作
、文化融合与消费心理把握的全链条 ，构建起中国文化IP出海的全新模式 。当前
，逐渐成为欧洲消费主力的年轻一代，不仅注重产品功能 ，更追求情感价值、文化认同与社交体验
。德国零售战略专家加利亚·布斯塔尼指出，中国企业通过IP输出
，实现了与海外消费者的“情感共鸣与文化认同 ”，精准契合了年轻群体对“个性表达
”与“情感陪伴”的核心需求 ，这是中国文化IP能够在欧洲立足并走红的关键。

创新表达形式 、强化技术赋能
，用优质制作提升产品体验，是中国文化IP“圈粉 ”欧洲的重要密码 。《哪吒之魔童闹海》耗时5年半 ，集结超4000名创作者参与制作
，特效镜头接近2000个，每一个细节都力求精益求精；《黑神话：悟空》开发周期超过6年 ，制作团队投入海量美术资源
，只为让玩家体验到高水准的画面与性能
。有欧洲业内人士惊叹：“游戏中的壁画
、雕像即便放大10倍，细微的纹理和装饰依然清晰可见 ，这份匠心令人敬佩。
”

完善的产业运作体系
，为中国文化IP出海提供坚实支撑 。通过产业链各环节的协同发力，从IP创作、产品生产到营销传播紧密衔接 ，为文化产品的海外传播注入动力
。以泡泡玛特为例，其在全球范围内携手优秀艺术家
，多元化 、深度运营不同风格的IP。依托完备的产业链和庞大的市场优势，中国正逐步成为全球艺术家孵化IP的重要平台 ，更多原创IP从中国走向世界
、影响世界 。

英国《经济学人》刊文指出
，从人工智能大模型、电动汽车 、无人机到原创游戏，创新是中国不断“变酷”的关键
。法国市场研究公司达世咨询分析师艾莉森·马尔姆斯滕表示 ，中国正经历一场“软实力转变 ”
，其商品与文化形象在西方年轻人中越来越受欢迎。中国文化IP在欧洲的持续升温，正是这种“软实力转变
”的生动体现 ，也为中外文化交流互鉴注入了新的活力 。（记者 刘 赫）

（人民日报柏林5月25日电）

《人民日报》（2026年05月26日 第 17 版）